熾烈な、象徴的で避けられないアバクロンビー&フィッチケルンを偲んで

身元 先月、アバクロンビー&フィッチは、店頭でのシグネチャーの香りであるフィアースのスプレーをやめると発表しました。官能的なムスクの圧倒的な遺産を称えるために、私たちはミレニアル世代に匂いの彼らの最も好きな思い出を共有するように頼みました。

  • リア・カントロヴィッツによるイラスト

    15年前、スバーロとパンダエクスプレスからの漂流者に挑戦する能力を備えた唯一の香りがアメリカのモールに到着しました。アバクロンビー&フィッチのシグネチャーである激しいケルンです。それは、クレアのイヤーケアソリューションや塩素化された噴水のような、モール特有の匂いだけではありませんでした。それは、香水に敏感な母親が息子たちにクラシックポロの最新の色を購入するのを妨げる力でした。激しいは、10代の女の子に自分の匂いがいいと思ってもらいたかった10代の男の子にとって世代を定義する香りでした。そして多分キス…またはそれ以上。

    私は13歳の悲惨な年齢で、愛する中学校から離れて再区画されたときに最初にムスクに気づきました。私の最初の中学校では、同じハイウォーターのスパンコール刺繍のエアロポステールジーンズを一日おきに着て、仲間のオタクと恥知らずにパレードすることができました。私の新しい学校で、私は家族の富がしばしば人気につながることを発見しました、そして私がクールになりたいと思ったら、私の母は私を30分先のモールに運転して50ドルのポロシャツを買う必要があることを発見しました。私はすぐに嗅覚のつながりを作りました。 AxeやOldSpiceなどの他のホットボーイの匂いとは異なり、Fierceは高価で、広く配布されていなかったため、アクセスしにくく、最も裕福でクールな人だけが使用していました。フィアースを着た男の子たちは私が存在することを知りませんでした、そして私は彼らの一人一人に恋をしました。



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    もちろん、ケルンはまさにこれを行うように作られました。早い段階で、新星の調香師ブルーノ・ヨバノビッチとマスターのカルロス・ベナイムとクリストフ・ラウダミエルは、翌年、時代を超越したポロ・ブルー・フォー・メンとコラボレーションした象徴的なデュオです。 発展した かわいい男の子の世代を定義するようになる液体の十代の男らしさ 混合 潮風、白檀、そして「官能的なムスクの森」の「森」の無意味な追加を無視すると、後者は歴史的にジャコウジカの腺に由来し、仲間を引き付けるために香りを分泌します。 2002年、A&Fは、洗濯板の8パックの写真が刻印されたガラス瓶にフレグランスを瓶詰めし、同時にホモエロティシズムと野心を抱き、ケルンを市場に出しました。 「それは引き寄せの法則を習得し、群衆から離れて自分自身を設定することによって強さを具体化します」とA&Fのウェブサイト 読み取り 。 「激しいのは単なるケルンではなく、ライフスタイルです。」

    今年で15周年を迎えたその遺産を評価する試みとして、私はソーシャルメディアに目を向け、激しい気持ちを覚えている人からの逸話を募りました。 「[その匂い]は、他に類を見ない私の嗅覚の記憶に刻み込まれています」と、店の隅々までケルンをスプレーしなければならなかったことを思い出した元アバクロンビーの従業員である32歳のマギーは言いました。



    私が17歳から22歳の間に「しっかりと」ケルンを身に着けていた26歳のコーディと話したとき、彼は彼が不足し始めたときに彼が毎年彼の費用に交換用ボトルを予算に入れていると冗談を言った。彼の署名の香りはまた、ほぼ5年間彼のガールフレンドになる愛の興味を招きました。つまり、それは間違いなく人生を変えるものでした。


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    「私の過去の大切な人と私は、それが私たちを結びつけたと冗談を言っていました。香りは、彼女が初めて主張したことで彼女の注意を引いたものだからです」とコーディは私に言いました。 「私たちはもはや一緒ではありませんが、それでも時々その香りとそれがどれほど魅力的であったかについて冗談を言います。」



    ケルンを若々しいロマンスと関連付けることは一般的です。当時16歳だった28歳のアレックスは、操作的なクラッシュに翻弄されて、叔母に50マイル運転して最寄りのアバクロンビーストアに行き、フィアースのボトルを購入できるように頼んだことがあると言います。

    何をしますか

    「私のときめきは店に行きましたが、私のためにそれを完全に買う代わりに、彼女は私に正確な金額のギフトカードを買ってくれました、そして私はそれを買わなければなりませんでした」と彼は私に言いました。 「私たちは結局付き合ってしまいました、そして私はただ[彼女]を感動させるために、私たちがたむろするときはいつでもあまりにも多くのことをしました…しかし結局、その素晴らしいケルンでさえ私たちを一緒に保つことができませんでした。」

    「私のときめきは店に行きましたが、私のためにそれを完全に買う代わりに、彼女は私に正確な金額のギフトカードを買ってくれました、そして私はそれを買わなければなりませんでした。」

    24歳のクリスタの場合、ケルンは特定の関係を思い出せず、むしろ一般的な雰囲気を思い出します。「思春期の不安、男の子との地下パーティー、盗まれたスウェットシャツ、秋のフットボールの試合」。彼女は、厄介な大きなムースのように、最も明白なアバクロンビーブランドのポロを見つけるのが難しい検索を覚えています。取得したら、彼女はレジ係のデスクでサンプルボトルのスプレーでそれを撒き散らし、翌日学校で褒め言葉を受け取ることを望んでいます。

    31歳のジョセフは、大学入学前に自分自身を再発明したいという願望を持って最初にアバクロンビーに入社するまで、フィアースを発見しませんでした。その日の彼の買い物の目標の1つは、ファブファイブの「シグネチャーの香り」を選ぶことでした。 ストレートガイのクイアアイ 男性に見つけるように忠告していた。より大きなFierceボトルは法外に高価だったので、彼は「予算に対してまだ高すぎる」と述べた50ドルのボトルを選びましたが、彼は安く見たり匂いを嗅いだりしたくありませんでした。

    「一瞬にして、文化的な隠れ家がたくさんあるこの店のようなにおいがする」と彼は私に言った。 「50ドルのくだらないケルンのボトルは、ほとんどの人にとってあまり意味がないかもしれませんが、私にとっては、それはほとんど力のお守りのようでした。それは酔わせた。」

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    しかし、2017年は15周年に加えて、Fierceの歴史に新たな展開をもたらしました。先月、アバクロンビーはそれを発表しました もうしません 従業員に自分のスペースをスプレーさせる激しいの10のポンプが付いている衣服 1時間ごと 。しかし、敏感な鼻のモールに行く人は、あまり簡単に呼吸するべきではありません。ブランドは今、 エルウッド 、3つの新しいジェンダーニュートラルなフレグランスの1つで、「すべての人のためのフレグランス」として宣伝されています。

    オンラインショッピングと経済格差がショッピングモール文化をもたらしているように 不要、魅力的でない、またはその両方 、アバクロンビーストアは2000年代に行ったような魅力をまったく持っていません。彼らが現在生産していること、そして彼らのシグネチャーの香りをジェンダーニュートラルな香水に置き換えることは、ブランドを以前の過激なイメージからシフトさせながら、関連性を証明するためのかなり露骨な試みです。フィアースは「世界で最もホットなフレグランス」でしたが、エルウッドははるかに和らげられ、「中毒性のあるモダンな香り」です。しかし、私たちの10代のほとんどの執着のように、フィアースは奇妙な最近の過去の遺物かもしれませんが、それを身に着けた人々の心の中で永遠に生き続けます。香りは 緊密に結ばれている 記憶に、そして多くのミレニアル世代にとって、初期の娘たちは常に激しいにおいがします。

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